JEANNE LANVIN – B1

1889 JEANNE LANVIN, MODISTE

Quand Jeanne Lanvin ouvre en 1889 sa première boutique de chapeaux à l’entresol du 16 rue Boissy d’Anglas, elle vient à peine d’avoir 18 ans et termine tout juste son apprentissage. Mais la jeune modiste séduit déjà par son talent.
Faubourg Saint-Honoré et installe la maison de mode qui porte son nom. Le succès est immédiat et les Parisiennes affluent chez « Lanvin (Mlle Jeanne) Modes ».

1897 LA FEMME ET L’ENFANT

La naissance de sa fille marguerite en 1897 va bouleverser le destin de jeanne Lanvin : « c’est pour l’émerveiller, que de fil en aiguille, elle émerveillera le monde », écrira louise de Vilmorin.

Entre Jeanne et sa fille se noue une relation fusionnelle. Marguerite devient sa muse et Jeanne lui dessine une garde-robe de petite fille dans de somptueux tissus. L’élégante Marguerite se fait rapidement remarquer par les mères de ses amies qui deviennent à leur tour clientes de la Maison Lanvin.

1909 JEANNE LANVIN, COUTURIÈRE

En 1909, les commandes de vêtements d’enfant dépassent déjà celles des chapeaux. Jeanne Lanvin sent qu’il est temps de faire entrer sa maison de mode dans une nouvelle ère.

Jeanne Lanvin ouvre en 1909 un département Jeune fille et Femme ; mères et filles viennent à présent choisir ensemble leurs toilettes griffées Lanvin. Vêtements de jour, robes du soir, manteaux et lingerie : les créations de la Maison Lanvin émerveillent Paris.
À la fois mère et femme d’affaires, discrète et éloignée des mondanités, Jeanne Lanvin détonne dans le cercle très fermé de la couture parisienne.

1913 LA VIE LANVIN

Jeanne Lanvin a un sens inné des affaires, mais elle est aussi visionnaire. Dès 1913, elle comprend que le succès d’une maison de mode ne réside pas que dans ses créations.

Jeanne Lanvin ouvre un département Fourrures en 1913 et propose déjà un service inédit à ses clientes : la possibilité de placer leurs fourrures en réserve pendant l’été. Mais elle ne va pas s’arrêter à leur garde-robe.

Lors d’une soirée chez le couturier Paul Poiret en 1920, Jeanne Lanvin rencontre le célèbre architecte-décorateur Armand-Albert Râteau, alors tout juste diplômé de la fameuse école Boulle. Ils décident de créer ensemble un pavillon dédié à l’art de vivre au 15 rue du Faubourg Saint-Honoré. La boutique propose meubles, tapis, rideaux, vitraux, papiers peints… dans le plus pur style Art déco de l’époque.

1915 LANVIN ET LE MONDE

Être l’une des maisons de couture parisiennes les plus respectées ne suffit pas à Jeanne Lanvin qui part, dès 1915, à la conquête du monde.

Exposition universelle de San Francisco
Malgré la guerre, la Maison Lanvin participe en 1915 à l’Exposition universelle de San Francisco. Treize maisons de couture françaises, dont Paquin, Doucet, Callot Sœurs et Worth, représentent l’essor de la haute couture et son rayonnement international. Le succès de cette exposition permet à Jeanne Lanvin de s’imposer durablement aux États-Unis.

Exposition internationale des Arts décoratifs de Paris
En 1925, Paris est le centre du monde artistique et accueille l’Exposition internationale des Arts décoratifs. Une aubaine pour Jeanne Lanvin, vice-présidente du Pavillon de l’Élégance, qui sera chargée de représenter la couture et l’excellence de la tradition française.

1924 LANVIN PARFUMS

En 1924, Lanvin parfums s’installe au 4 rond-point des Champs-Élysées. Pour l’ancienne modiste, c’est une évidence, le parfum est un accessoire indispensable dans la toilette d’une femme.

Le premier succès est américain. Le parfum My Sin formulé par Maria Zède s’impose dès son lancement en 1925 aux États-Unis. En France, c’est en 1927 que naît une fragrance légendaire : Arpège.

1926 L’HOMME LANVIN
Rien n’échappe au discernement de jeanne Lanvin, qui sera la première couturière parisienne à se lancer dans la création d’une ligne de vêtements sur-mesure pour homme en 1926.

Quand Lanvin Tailleur-Chemisier s’installe au 15 rue du Faubourg Saint-Honoré, la Maison Lanvin est alors la seule de Paris à proposer deux univers Homme et Femme. Costumes, cravates, pyjamas, vêtements de jour et vêtements de sport : pour satisfaire sa clientèle masculine, Jeanne Lanvin fait appel à trois grands tailleurs français et confie la direction du département à son neveu Maurice Lanvin.

1946 LANVIN APRÈS JEANNE

Le 6 juillet 1946, Jeanne Lanvin s’éteint paisiblement à l’âge de 79 ans. Jeanne, la modiste, la couturière, la décoratrice, l’industrielle du parfum, « Madame » comme l’appelait son personnel, laisse derrière elle un empire.
À la disparition de Jeanne Lanvin, sa fille Marie-Blanche devientprésidente de la Maison et continue de concevoir les collections jusqu’en 1950.Plusieurs créateurs lui succèdent avec commeambition de garder intacts le savoir-faire, l’état d’esprit et l’excellence de la Maison.
Claude Montana, Dominique Morlotti ou AlberElbaz, autant de talents qui ont su porter le style Lanvin à travers les époques et faire de la Maison Lanvin la plus ancienne maison de couture française encore en activité.